产品包装的看法已经从简朴；げ，生长为重大数据、品牌展示的承载器，在产品的供应链生命周期中饰演主要的角色。

别的，由于羁系要求和消耗者对信息的需求更细腻（从泉源到营养信息，保质期，从批号到使用说明 ），包装成为彰显品牌声誉的主要组成部分。

然而，有几多企业能最大限度地施展包装作为数据载体的所有潜力，从而使工厂、销售点货架和消耗者家之间形成闭环？

Rob Ellinor 项目司理将与您探讨具有前瞻眼光的制造商怎样接纳立异行动？以确保产品和供应链数据能够随时被重新安排，为营业战略提供依据，同时确保合规性。

 刷新之路

最初，包装的作用只不过在运输历程中；な澄；现在，产品包装的目的已经逐渐转变，在许多差别的方面具有更主要的作用。

从 40 多年前箭牌口香糖包的第一个条形码最先，现在的包装有多种用途，从可追溯性和可用性说明到出彩的设计可以增添产品在货架上的吸引力。

现在的包装可以提高或破损品牌的声誉，标识赋码是这个历程的主要组成部分，信息的明确性和准确性关于包管产品清静至关主要。

事实上，来自GS1的研究批注，82%的零售商和92%的企业支持在未来1-5年内从通用产品码 （UPC） 过渡到数据富厚的二维码（QR 码， GS1 DataMatrix）、数字水印和/或 RFID 标签。

该研究说，”给消耗者提供详细并且透明的产品信息需要先进的数据载体”，零售商也能够受益于可靠的供应链数据。

由于信息会泛起不准确或难以识别，通过产品包装获得更大都据在镌汰产品召回方面也起着要害作用。产品召回可能导致运营治理的中止，再加上召回库存和羁系？，本钱极高。

优异的数据治理与准确的标签相连系，可大大提高可追溯性，镌汰召回的规模，从而镌汰直接和间接损失，将声誉损害可能造成的损失降至最低。

Harris Interactive 的一项视察发明，15% 的消耗者再也不会购置召回的产品，21%不会从统一制造商购置任何产品。产品直接损失、治理召回的运营本钱和品牌损害、未来销售损失和对股价的影响相连系，我们很容易看到召回的影响会多卑劣，可能迅速抵达数百万美元。

阻止越早，召回本钱就越小。

其影响也不但限于零售行业。2018年，9%的医疗器械召回事务——凌驾100万件的召回——都是由于标签问题；仅在英国，2019 年 10 月至 12 月时代，由于标签过失，医疗器械召回事务就爆发了四起。

小空间，大数据

与此同时，制造商面临越来越大的压力，要求其在包装中加入更多信息。关注可一连性和镌汰铺张意味着品牌必需增添包装尺寸种类，以知足消耗者对更小包和分包的需求。简而言之，品牌不得不在更小的空间内包括更多的数据。

在已往几年中，随着互联手艺的前进以及赋码能力的提高，带有 QR码、AR和 NFC的”智能”包装变得越来越普遍。

在整个供应链历程中，制造商、零售商和消耗者可以从无数个方面获得准确、实时的信息，可能是单个产品或统一批产品。

关于包装行业来说，QR码是使用包装作为数据载体的主要方法。用户只需将智能手机停在二维码上（可小至 10 mm 平方）上，即可即时吸收大宗信息。

使用新的 GS1″数字链接”标准，允许单个码执行多个功效，这是古板标识赋码所无法实现的。

这些现在”智能 QR”码可以镌汰包装上的赋码数目，并可以毗连到差别的 URL，从生产跟踪到供应和物流数据，最终到消耗者。

从制造商的角度来看，QR 码支持整个全球供应链的透明度和可追溯性，从产品出厂到零售市肆。

它还提供了向消耗者传输了更大都据，在整个供应链中，它是一个直接与他们互动、建设品牌忠诚度和网络客户数据的工具。这为品牌标识提供了亘古未有的时机——远远凌驾了古板的包装和媒体渠道。

网络到的数据可为基本营业决议提供信息，这些决议围绕哪些产品体现优异，以及很是详细的细分市。ò吹乩砦恢谩⑸萃臣粕踔凉褐孟肮撸。反过来，这可以推动营销活动，确保更高效的生产和供应链，并镌汰铺张，资助企业应对可一连性挑战。

包装作为数据载体

随着我们进入新的十年，消耗者和羁系会一直提出企业需要向消耗者提供更多产品信息。然而，这些请求是与镌汰包装巨细一起提出的。这意味着赋码区域越来越小。

有远见的组织最先真正探索智能包装的看法，与赋码标识专家相助，以知足这些需求，同时镌汰铺张，限制产品的召回。

他们可以更高效地刷新生产妄想和治理供应链，实现可一连生长目的。通过这样做，为提升产品和品牌打下了基础，使用包装转达的数据带来更深刻的客户洞察，有助于个性化营销。

是时间将包装作为数据载体了！