凭证尼尔森的恒久市场监测，每年中国快消市场上会涌现凌驾20,000款新品，这些新品所占的市场份额抵达了170亿元人民币。然罢了往十年，新品在市场上的存活时间越来越短，平均小于18个月。

随着市场上的选择越来越多，吸引消耗者的注重酿成了史无前例的挑战。在数字天下中，好的品牌形象是吸引和留住客户的基础，限量版和个性化应运而生。同时 ，在食物市场，企业正在起劲实验立异风韵组合，以焦点产品和品牌形象为基础，吸引新一代消耗者。

然而，这种产品开发保存重大障碍：品牌营销与零售商要求的交货期不匹配。为了填补货架，零售商们需要两到三天的交货期，尤其是新鲜和冷藏食物，货架上的产品组合会受天气、假期、体育赛事影响。快消品公司基于未知效果展望打印数目，品牌可能碰面临包装铺张的危害。

品牌怎样治理这种需求波动？多米诺营业生长总监 Lee Metters 诠释了数字打印、标识赋码的融合怎样使品牌营销团队能够实时立异来吸引消耗者的注重力。

提高生产能力以知足消耗者需求

若是有什么可以告竣共识的话，那就是新生代消耗者通常追求更个性化的商品选择，并希望制造商更透明，以及获得更细节的产品信息。

零售商正在重新思量他们的产品怎样吸引客户，无论是年轻人和晚年人。在许多方面，实现厘革和应对消耗者需求增添的本钱落在了品牌自己。从无邪的包装尺寸到可一连包装和立异设计，消耗者将需求推回供应链，要求品牌举行生产线变换。

增添生产能力

品牌正在通过彻底刷新生产工艺，并使用立异的印刷手艺来实现较短的交货时间，以应对零售商的小订单、零库存制的需求。包装尺寸成倍增添以知足消耗者的多样化需求。关于品牌来说，这种转变速率带来了新的挑战。

产品迭代的速率是要害，然而，只管生产线越来越无邪，但包装建设历程和供应链往往仍然是立异的障碍和营销团队的限制。

例如，品牌可能希望知足消耗者对限量版、新风韵组合等产品的需求，所有这些产品都需要自己奇异的产品包装。数据批注，使用古板产品包装生产线举行新产品宣布，由于需求的不确定性，可能导致多达 50% 的包装库存铺张，本钱铺张也倒运于环保。

数字融合

一样平常来说 ，数字印刷手艺用于包装，而不是生产现场。由于消耗者需求的转变，标识赋码和数字印刷手艺正被引入一个屋檐下。这种数字融合为产品包装的后期定制铺平了蹊径，为制造商和品牌提供了更多无邪性。

数字印刷手艺让制造商能够以实惠的本钱实现较短的交货期（从历史性的 5-7 天交货期缩短至 12-24 小时）。

现在，制造商可以在同个地方打印保质期、因素信息和定制化包装设计。同样的数字打印手艺也支持在线定制包装和个性化包装。

增添产品售后价值

现在，营销不即是销售竣事。每小我私家天天都会接触条形码和二维码。品牌最先探索怎样添加新的赋码信息，以增强消耗者的互动。

品牌有时机直接与消耗者互动，使用赋码提供终身营销时机。展望未来，这可以为制造商和零售商提供有价值的信息，例如消耗者何时和在那里扫描条形码或二维码，提供对客户行为的新洞察。

别的，剖析客户扫描赋码的位置将为品牌提供对消耗者购置行为的名贵看法，这些信息可用于增强与零售商的对话，并为未来的营销活动提供信息。

现在，QR码和条形码可以资助知足全球立法要求，改善食物清静，并知足消耗者的期望，他们希望获得有关食物泉源的清晰信息。共享有关商品的信息（包括因素泉源）的能力可以吸引更多消耗者。

知足消耗者需求

零售商正在起劲提供更富厚的体验，以吸引苛刻的消耗者群体。实体产品需要差别化来吸引客户。关于品牌来说，在设计和新闻转达方面举行立异是重大的挑战，但它也创立了时机。

2021年的品牌不但是实物产品自己，消耗者对加入性和互动的盼愿增进了营销职员与生产团队相助，为产品体验带来新的深度。

图片通过刷新生产工艺，并引入数字化手艺，品牌可以实现非凡的迭代速率。险些天天都可以设计、生产、包装和试验新产品。通过易于定制和短的交货期，测试营销可以很是快速地实现，从而举行更好的产品定位。

现实上，通过接纳这种数字化模式，品牌可以从每年一到两个产品宣布模式转向一连产品宣布模式，并知足一直增添的消耗者需求。

在现在竞争强烈的市场，知足多变的消耗者需求并不是简单某个部分的职能，并且一场全员加入的攻坚战，挖掘自身职能价值最大化，才华突出重围。多米诺也会借助领先于市场的用户洞察和反响，一直立异资助客户增添价值。