导语：
娃哈哈是一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食物饮料企业集团，为中国最大的饮料生产企业，产量位居天下前线。在中国29个省市自治区建有80个生产基地、180多家子公司，拥有员工3万名。
同时，娃哈哈也是《喷码与标识》杂志的信用编委之一，《喷码与标识》杂志第66期大策划专题特约请娃哈哈集团有限公司加入专访，向我们解读终端用户视角下的“一物一码”。

解决“码”的百分百可识读率，是一物一码环节中的主要问题

《喷码与标识》杂志：

很是谢谢您接受本刊的采访。娃哈哈作为天下着名的饮料企业，享誉海内外，对饮料产品有着专业的研究，岂论是基于饮料产品的防伪防窜照旧追溯营销，娃哈哈都有绝对的讲话权。那么讨教您是怎样明确“一物一码”看法的？关于生产企业而言，您以为实验一物一码有须要吗？

娃哈哈集团：
“一物一码”这个看法已经提出许多年了，早期应用的较量广的现实上着实药品生产和流通领域；食物饮料行业是在前年最先大规模应用的。一物一码这个手艺已经很是成熟，要害是看生产厂家需要“一物一码”来做什么，是用于营销、防伪追溯照旧仓储物流等。

《喷码与标识》杂志：
我们知道码的种类较量富厚，常见的有可变数字码、一维码、二维码、RFID（电子标签）等，在现实应用中，您以为“一物一码”中的这个码，哪一种码较量适合饮料类产品？为什么？

娃哈哈集团：
所有的大规模应用，厂家都需要思量本钱和收益，也就是投入产出比。现在饮料行业中用的较量多的照旧二维码，主要缘故原由：一是本钱低；二是实现的方法可以由许多种，无邪性好，好比瓶盖、瓶身、标签、拉环、外箱等位置都可以通过数码印刷或在线喷码的方法实现。

《喷码与标识》杂志：
在物联网标识行业，一物一码被分为溯源、防伪防窜、营销、物联四大应用偏向，对此，您怎么明确？您以为饮料产品的一物一码应用偏向又是什么？

娃哈哈集团：
饮料溯源的须要性不是很高，国家也没有强制性的划定，一样平常不会去实验。主要偏向照旧在防窜、物联和营销上。饮料的运输包装为箱，可以通过外箱一物一码的方法同时实现防窜和物联应用，营销的话要看是针对B端照旧C端，详细情形需要详细剖析。

《喷码与标识》杂志：
赋码装备+现场标识系统+软件平台是支持一物一码的三大主要落地要害，装备和软件相辅相成缺一不可，关于这三大板块您有着怎样的相识？

娃哈哈集团：
硬件部分现实上主要是选型，要害指标照旧在现场应用要求。识别精度要求、数据传输速率，赋码速率都需要举行匹配。软件部分现实上是纽带，需要毗连后台数据库，是指挥系统和协调系统。现在各家供应商主要的差别在于工控系统的选型及软件的编辑上，现实上差别最大的照旧软件问题。

《喷码与标识》杂志：
贵司是否已经实验了一物一码项目？那么您以为一物一码在企业实验历程中，有哪些较量重大和棘手的环节？企业在对接项目时，还面临哪些难题？特殊是在企业现场的落地环节（收罗、关联）您以为其主要性和须要性怎样？

娃哈哈集团：
娃哈哈在2017年就已经实现了一物一码，相关产品已经上市销售，如娃哈哈八宝粥、晶钻水等产品，已经在标签上实现了一瓶一码的，并且开发了娃哈哈；荼ζ教，用于针对C端的促销和引流。
主要问题：一是要解决码的可识别率，要求抵达100%识别；二是平台开发的问题，由于思量引流和促销，增添消耗者的粘性，需要市场及品牌部分的强力配合和指导。
落地现实上并不难题，这是个治理和本钱问题。虽然，若是需要防窜及物流一起实现的话，手艺难度将会成倍的增添，对生产线特殊是后段包装、码垛及仓储系统需要举行刷新，按现有的手艺，完全可以实现。落地难题的现实上是决议环节，海内主流的饮料厂家一样平常都是通过销地产来降低运输本钱，一旦实验一物一码用于物联和防窜的话，现实上是需要对所有生产线举行刷新（用于营销的话就没有生产线刷新的需求），这个就是本钱投入的问题。

《喷码与标识》杂志：
您以为饮料行业现在的生长现状是什么？连系物联网标识行业，您以为两者之间的碰撞相助，还保存哪些问题？

娃哈哈集团：
从这两年的数据来看，饮料行业增添乏力，着名饮料企业也都爆发巨变，好比银鹭已经被雀巢全资收购，汇源泛起谋划性问题等；不少大企业现实上是在维持现状甚至是业绩下滑，而我司在履历了一连3年的业绩下滑后2018年止住了颓势，实现了业绩增添。饮料行业是一个整体竞争性很是充分的行业，既有外资企业的虎视眈眈，亦有本土房地产企业、制药企业甚至流通企业的跨行业竞争。
两者之间的相助问题，我小我私家以为现在还无法评判。从精准销售的要求来看，一物一码可以实现消耗数据的收罗，对饮料的销售应该是一个倍增器。但现实上现在针对C端数据的收罗率还相当低，事实饮料是一个快速消耗品，消耗的粘性还较量低。若是是一个区域性品牌针对区域性的销售，举行销售细腻区分的，并且有很高附加值的产品，我以为双方的相助将会起到正向的作用。天下性品牌周全启动一物一码，举行精准营销，其本钱过高，推广相当的难。

《喷码与标识》杂志：
针对一物一码应用，若让您向物联网标识行业发声，您想说些什么？
娃哈哈集团：
现在来看，影响物联网标识行业生长的主要照旧流通企业，虽然主要是针对产品自己的价值。物盛行业基本上已经通过一物一码实现全流程追溯；而饮料行业现实上照旧在通过厂家→一级经销商→二级/三级经销商→零售商→消耗者这种较量古板的方法在作业，怎样凭证消耗升级，连系物联，开发针对性的高附加值产品，实现精准营销，提升产品形象，形成良性循环是一个各人都需要探讨的问题。物联现实上是其中一个环节，怎样做好上下游的衔接，提升自身的价值是现在亟需要坐的作业，但要害是怎么做呢？

受访者：赵勇华
杭州娃哈哈集团有限公司采购部司理

本文转自标识天下